The Cocktail Analysis presenta los resultados de Televidente 2.0, estudio que por tercer año consecutivo analiza la evolución del consumo de televisión en Internet y telefonía móvil en España, y que en esta nueva oleada amplia su alcance al análisis del consumo de la TDT y la televisión de pago.
- Entre el 76% de internautas que participan en redes sociales los contenidos audiovisuales se han incorporado con naturalidad. De este porcentaje, un 62% comenta en las redes sobre vídeos de Internet y un 47% sobre series y programas aunque no las estén emitiendo en ese momento. Son los usuarios de Tuenti quienes más atención prestan a este tipo de contenidos.
- Las series extranjeras, música y películas lideran el ranking de contenidos más descargados de Internet. Entre las series Perdidos, House, Prison Break, Heroes y Gossip Girl son las más descargadas.
- Brotes verdes en el consumo de contenidos audiovisuales en el móvil: de la mano de una mayor penetración de la telefonía 3G y unos terminales móviles que proporcionan una mejor experiencia de uso se incrementa el porcentaje de usuarios que en alguna ocasión han visto canales de televisión en el móvil (alcanzando el 24%, frente al 18% de la anterior oleada de Televidente 2.0). Aparecen también, de forma minoritaria pero significativa (11%), aplicaciones instaladas en el móvil para acceder a contenidos audiovisuales (por ej., Youtube).
- La TDT mejora ligeramente su percepción: aún dentro de un acercamiento marcado por la inminencia del apagón analógico, tiende a percibirse como una oferta de contenidos “cada vez mejor” (45%).
- La televisión de pago parece encontrase en una situación relativamente compleja: para un 48% de los que contrataron la televisión de pago el principal motivo fue que se integraba en una oferta conjunta con teléfono e Internet, lo que favorece la fortaleza de las compañías de telecomunicaciones frente a propuestas basadas exclusivamente en lo audiovisual. Entre quienes no poseen televisión de pago, aparecen como razones principales para no contratarla disponer de TDT (51%) y la utilización de internet como proveedor de contenidos (31%).
Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display y de nteracción visual con la publicidad web
El Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha presentado hoy el primer Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, realizado en colaboración con The Cocktail Analysis.
Ocho de cada diez encuestados (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada, de acuerdo con las conclusiones del Informe. Además, el promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3.
El Estudio ha prestado especial atención a la publicidad en medios sociales, habida cuenta de su importancia en el Internet actual. Así, el 78% de los encuestados pertenece a alguna de las redes sociales analizadas (Facebook, Sonico, Hi5, Tuenti, Badoo, Twiter, Fotolog, MySpace y Metroflog).
En el caso de los jóvenes de 15 a 20 años, este porcentaje se eleva hasta 98%. Por sexos, destaca la mayor afinidad de las mujeres (82% vs. 74% varones)
Consultados sobre la publicidad en las redes sociales, no existe una percepción entre los usuarios de que el peso de la publicidad en este tipo de plataformas sea excesivo.
IAB Spain y The Cocktail Analysis han presentado, asimismo, el estudio Claves sobre la Interacción visual con la publicidad web, realizado con la técnica de eye tracking y la colaboración tecnológica de Alt64.
Entre los resultados de esta investigación destaca que el 75% de los banners estudiados recibió impacto visual de, al menos, el 50% de los usuarios analizados.
Los banners dinámicos reciben más atención que los estáticos, ya que el usuario se detiene en ellos durante más tiempo acumulado. Además, el 60% de las miradas que cayeron sobre banners dinámicos vieron la marca y el producto que se anunciaba.
Más de la mitad de los internautas querrían tener un ebook
The Cocktail Analysis ha publicado hoy un informe sobre el conocimiento y aceptación de los lectores ebook entre los internautas.
Alguna de las conclusiones del estudio son:
- El 52% de la población internauta muestra interés en adquirir un dispositivo de este tipo, aunque a un precio (71€ de media) muy por debajo del precio medio de estos productos en el mercado.
- Las principales ventajas asociadas giran en torno a la practicidad del soporte (transporte, almacenamiento, …), mientras que los frenos tienen un carácter más emocional, vinculados a la pérdida del valor mítico del papel y del ritual de la lectura.
- Las expectativas de uso del soporte hablan de mayor intensidad para la lectura de libros (el 98% vs 65% de expectativa de lectura de prensa), y en unos entornos más numerosos (sobre todo los vinculados a la movilidad: 62% leería ebooks en transporte, mientras que solo un 43% lo hace actualmente en papel en este contexto). Entre aquellos usuarios que se han iniciado en su uso tiende a corroborarse esta expansión de los momentos –espacios de lectura.
- Cambiará el soporte, pero no el contenido: se desea leer sobre ebook a los mismos autores que lideran las listas de best-sellers (Ken Follet, Stephen King, Arturo Pérez Reverte, Carlos Ruíz Zafón, …)
La guia de viajes colaborativa iwannagothere.com ha recibido una inversión de capital realizada por tres empresas del ámbito del diseño digital: Manifest Digital, de Chicago, EEUU; InUse, de Malmö, Suecia; y The Cocktail de Madrid, España. La compañía lanza su primera versión beta para el mercado anglosajón, y planea un desarrollo agresivo de contenido y funcionalidades en los próximos meses.
Los nuevos inversores aportan capital y, sobre todo, la experiencia y perspectiva de tres empresas líderes en diseño centrado en el usuario. Se garantiza así una evolución del servicio adecuada y ajustada a las necesidades del mercado internacional de viajes online. Es la primera vez que tres empresas de diseño digital de mercados diferentes se unen para apoyar y ayudar a crecer a un startup español.
iwannagothere.com permite:
- Compartir los lugares especiales que descubres en tus viajes
- Descubrir nuevos lugares subidos por otras personas
- Conocer gente de todos los países
- Planear y diseñar tus rutas para futuros viajes
El objetivo es construir una guía con los sitios especiales que los viajeros descubren, con esos sitios que recomiendan a sus amigos cuando viajan. Cada vez son más las personas que están cansadas de seguir las guías de viaje tradicionales y quieren descubrir lugares únicos y especiales. Ahora se puede compartir las memorias del viaje y planificar el próximo con las recomendaciones de los que ya han estado ahí.
Iwanna fue creado en 2008 por Manuel Muñoz Solera, Fernando Blat y María Martinez, tres miembros del equipo de The Cocktail. Su experiencia en el diseño de productos digitales fue fundamental para reunir ideas y comenzar a definir un servicio en donde los detalles eran tan importantes como el objetivo final: construir una guía de viajes colaborativa, en la que los viajeros puedan descubrir y compartir itinerarios.
INNOVAE: La innovación como solución contará con la participación de la ministra de Ciencia e Innovación, Dª. Cristina Garmendia y del presidente del Gobierno, D. José Luis Rodríguez Zapatero así como ponentes internacionales como el Premio Nobel de Economía 2008, Paul Krugman; el biólogo y gran impulsor de la secuenciación del genoma humano, J. Craig Venter; el vicepresidente de Nokia, Esko Aho. La jornada se cerrará con una mesa redonda sobre la innovación en internet formada por Bernando Hernández de Google, Zaryn Dentzel de Tuenti, Nacho Puell de 11870, Eulalio Toril de BBVA y Alberto Knapp de The Cocktail.
The Cocktail patrocina un año más el congreso From Business to Buttons, que de nuevo se celebra en Malmö, Suecia. Como en ediciones anteriores, el objetivo es analizar cómo el diseño puede ayudar a al negocio, qué metodologías emplear y conocer casos prácticos.
La conferencia cuenta con ponentes como Garr Reynolds, autor de Presentation Zen y considerado uno de los mejores conferenciantes del mundo, Matt Jones, fundador de Dopplr, Scott Berkun, autor del libro The Myths of Innovation y Gene Liebel, socio de HUGE.
Alberto Knapp ha participado como ponente en el Festival Chicago Convergence, que se celebra anualmente en EEUU. y que intenta establecer relaciones entre la industria de la animación, el cine, la música e internet. Estas áreas están cada vez más próximas, y el mundo online tiene mucho que aprender de las otras disciplinas.
La conferencia exploraba los casos de éxito y tendencias entre las nuevas inicitaivas europeas que combinan contenido multimedia, hipertexto y narrativa.
Observatorio sobre la evolución de las redes sociales
Nuestro área de investigación, The Cocktail Analysis, ha sacado un informe sobre el uso de las redes sociales en España que intenta analizar cómo y cuánto se usan, así como las formas de comunicación personal y comercial más comunes.
“Algunas redes presentan una elevada concurrencia de usuarios: esto es, buena parte de sus usuarios han creado perfiles en otras redes. Es el caso de Tuenti y Fotolog, que comparten alrededor de uno de cada 3 de sus usuarios. También es relevante el porcentaje de usuarios de redes profesionales como LinkedIn (45%) o Xing_Neurona (37%) que disponen también de cuenta en Facebook”.
En todo caso, según señala Romero,
“el principal aprendizaje de esta primera oleada es la enorme heterogeneidad que presenta un fenómeno que tiende a tratase de forma indiferenciada. Targets muy distintos, motivaciones de acceso y pautas de uso muy dispares, ciclos de vida diferenciados entre redes, e incluso muy diferentes penetraciones territoriales,…, hacen que sea necesario profundizar en la naturaleza de las distintas redes y no tratarlas de manera uniforme si queremos que las acciones de comunicación tengan impactos satisfactorios”.
Una año más The Cocktail patrocina la Conferencia Rails Hispana. Es la tercera edición, y es espectacular como ha ido subiendo el nivel de las ponencias. Una vez más la conferencia ha sido organizada por voluntarios con un modelo sin ánimo de lucro, y contamos con el apoyo de la Universidad Politécnica de Madrid.
Las charlas, como siempre, tienen como objetivo compartir experiencias y lecciones aprendidas. La cantidad de casos prácticos que se analizarán este año es impresionante, así como el nivel de los ponentes.
